Войти в кабинет Добавить Liftpages.ru в избранное

04.08.2015 Результаты опроса посетителей Международной выставки лифтов и подъемного оборудования Russian Elevator Week 2015

На Международной выставке лифтов и подъемного оборудования Russian Elevator Week 2015 информационно-аналитический портал Liftpages.ru провел опрос, целью которого являлся сбор данных для анализа аудитории выставки в течение трех дней работы.

По данным регистрации всего выставку посетило 4 437 человек. Из этого числа посетителей, приняли участие в анкетировании 158 респондентов, на основе которого полученные данные были проанализированы и отражены в данном отчете.

Данные прошлых выставок:

Количество посетителей:

2011 – 4 817 человек

2013 – более 5 500 человек

2015 – 4 437 человек

 

     Количество экспонентов и площадь:

     2011 – 166 компаний из 15 стран, более 7 000 кв.м.

     2013 – 198 компаний из 18 стран

     2015 – 150 компаний из 13 стран, 10 000 кв.м.

 

Посетители выставки

Состав опрошенных специалистов был проанализирован и разбит на категории по географии, статусу респондента и специализации предприятия, которое он представляет.

Каким образом посетители-специалисты распределились по регионам, представлено в диаграмме 1. Как и следовало ожидать, наибольшее количество респондентов пришлось на Москву и Подмосковье. Однако, в силу специализации и статуса выставки, в ней заинтересованы представители регионов России и зарубежных стран.

Большая часть опрошенных (54%) представители компаний из Москвы и 16% из Московской области, 6% посетителей из Беларуси, 5% - Санкт-Петербург и представители различных федеральных округов России. Среди прочего были названы страны: Германия, Италия, Казахстан, Китай, Чехия.

 

Предприятия, в которых работают посетители были проанализированы по двум критериям – их величине и специализации. Анализ по первому критерию показал, что на выставке присутствовали представители:

Крупных предприятий – 44%;

Средних предприятий – 49%;

Малых предприятий – 7%.

Оценка по второму критерию демонстрирует процентное соотношение специализаций компаний, представленных посетителями.

Сфера деятельности предприятий, представленных посетителями выставки

Таким образом, прошедшую выставку посетило больше специалистов, деятельность организаций которых связана с монтажом и обслуживанием подъемного оборудования (24% и 22% соответственно), чуть меньше представлено предприятий, занимающихся производством лифтовых компонентов (10%), производством лифтов в сборе (9%), продажей лифтов (9%), поставкой запасных частей (9%).

Среди прочего были названы следующие направления деятельности: машиностроение, строительство, эксплуатация инженерных систем, образование, кроме того выставку посетили представители компаний-владельцев лифтового и прочего подъемного оборудования.

Респонденты были разбиты на четыре категории по занимаемым ими должностям. Наглядно данные отображает диаграмма 3.

Как показывает диаграмма, среди посетителей, представляющих предприятия значительную часть составляют технические специалисты (39%) и руководители организаций (23%)

 

Оценка посетителями результатов посещения выставки

В анкете среди представленного перечня целей посетителям было предложено выбрать наиболее соответствующую формулировку (см. таблицу 1).

В таблице отражено, что основное количество респондентов ставило целью знакомство с новыми технологиями, получение информации о новых разработках и поиск новых или альтернативных поставщиков (24%, 19% и 14% соответственно).

 

Специалисты также отвечали на вопрос, продукции чьего производства они отдают предпочтение – отечественного или зарубежного, либо для них это не играет большой роли. Результаты представлены в диаграмме 4.

Представленная диаграмма показывает, что отечественной продукции и технологиям респондентов отдают предпочтение более всего – 47%, тогда как зарубежной - только 18% респондентов. Для 35% принявших участие в опросе страна-производитель не имеет большого значения.

 

20% респондентов смогли выделить наиболее запомнившиеся стенды компаний. В представленной ниже диаграмме 5 содержится перечень тех предприятий экспозиции, которых посетителям-специалистам наиболее запомнились на данной выставке. Причем респонденты сами вспоминали названия фирм без каких-либо подсказок интервьюеров и без предоставления списков участников. Исходя из мнений респондентов, наметился рейтинг наиболее популярных участников Международной выставки лифтов и подъемного оборудования Russian Elevator Week.

Лидером рейтинга оказалась компания Мой ЗиП, второе место разделили ЩЛЗ и Мослифт, на третьем месте рейтинга компания Kleemann. На четвертом месте рейтинга оказались компании Отис, КМЗ, Могилевлифтмаш и ThyssenKrupp.

Чем привлекли и запомнились стенды компаний

Мой ЗиП продемонстрировал работу комплекта модернизации привода дверей немецкой компании Langer & Laumann, представил образцы поручней и роликов компании EHC-Global, презентовал свой новый проект Мой Лифт – запчасти для отечественных лифтов, а также угощал посетителей пивом и кофе.

На стенде ЩЛЗ были представлены модели лифта «Ecomax», который был награжден конкурсным жюри выставки в номинации «Лучший лифт».

Мослифт представил на стенде кабину лифта «Лидер+», подъемную платформу для маломобильных граждан и первый виртуальный лифт.

Компания Kleemann продемонстрировала на стенде модель лифта Line 2000 MRL.

 

 

Оценка посетителями параметров экспозиции выставки

Посетителям было также предложено оценить выставку по количеству участников, ассортименту и качеству выставляемой продукции, уровню компетентности представителей. Оценка осуществлялась по пятибалльной шкале. Данные представлены в таблице 2.

Таким образом, наибольший балл среди перечисленных параметров респонденты присвоили уровню профессиональных знаний консультантов от предприятий-участников (средний балл - 4,61), тогда как в меньшей степени специалисты были довольны количеством экспонентов (4,28). Широту выставленной продукции и качество представленных товаров, технологий, услуг посетители оценили на 4,33 и 4,49 баллов соответственно.

Помимо общих оценок основных параметров экспозиции, респонденты дали оценку коммерческой выгоды от посещения выставки, то есть достигли ли они своих целей полностью или частично, либо цели не были достигнуты вообще.

Как видно из диаграммы - 33% посетителей посчитали, что достигли все поставленные цели. 63% принявших участие в анкетировании констатировали, что на выставке была достигнута лишь часть целей. Лишь небольшая часть респондентов (всего 4%) считают, что данная выставка результатов практически не принесла.

Среди причин, по которым цели не были достигнуты, 39% ответивших на этот вопрос респондентов отметили недостаточное количество интересующих участников и, как следствие, недостаточный ассортимент представленной продукции (22%). 35% посчитали, что причиной неудачи на выставке послужил недостаток нового, современного оборудования, а 4% посетителей отметили непоследовательное расположение участников.

 

Специалистам, посетившим данную выставку было предложено также оценить примерное число полезных контактов с участниками выставки. Так, было выявлено, что число полезных контактов на выставке 78% опрошенных оценили в количестве от 1 до 10, 16% - от 11 до 20 контактов, 4% ответили, что не имели ни одного полезного контакта на выставке и 2% респондентов получили более 20 полезных контактов.

Подытоживая вышесказанное, можно отметить, что для большинства опрошенных посетителей выставка прошла достаточно результативно. Большинству респондентов выставка принесла ожидаемые результаты – 96% посетителей, по их оценке, достигли поставленных целей, либо части из них.

Оценка общего уровня организации выставки

В данном разделе описаны результаты относительно того, насколько респонденты были информированы о предстоящей выставке (о предприятиях-участниках и предлагаемой ими продукции, технологиях и услугах). Респонденты оценили уровень организации и проведения выставки в целом. Кроме того, были выявлены информационные источники, из которых они узнали о предстоящей выставке, а также специализированные, отраслевые информационные ресурсы, которые читают специалисты.

Что касается имеющейся информации, то основная часть респондентов имела всю необходимую предварительную информацию об участниках и предлагаемом оборудовании. (см. диаграмму 7)

Как показывает диаграмма, 53% респондентов имели всю необходимую информацию и 45% располагали выборочной информацией об участниках выставки. Вообще не имели какой-либо предварительной информации об участниках и продукции лишь 2%

Большинство опрошенных (55%), оценив уровень организации и проведения выставки в целом, дали оценку «отлично», 38% оценили на «хорошо», только 7% посетителей сочли организацию удовлетворительной, и ни один из числа опрошенных респондентов не был не удовлетворен организацией и проведением экспозиции.

Далее респонденты оценили, планируют ли они посещение аналогичной выставки в будущем, учитывая результаты посещения прошедшей выставки. Так, подавляющее большинство посетителей (90%) дали положительный ответ, 1% однозначно не планируют последующее посещение аналогичной выставки, и 9% респондентов остались не уверены в этом.

Впервые выставку посетили 31% опрошенных посетителей, подавляющее большинство (69%) посещали прошлые выставки. 49% респондентов провели на выставке только 1 день, поровну распределились те, кто приехал на выставку на 2 или 3 дня по 29% респондентов.

54% опрошенных не были заинтересованы в посещении деловых мероприятий выставки, 34% - планировали присутствие на мероприятиях и 12% не определились на момент опроса.

 

Также, мы попытались выявить у посетителей, откуда они узнали о предстоящей выставке. Им был задан вопрос о том, из каких источников они получили информацию о ней. Каким образом распределились ответы респондентов относительно источников получения информации о данной выставке, наглядно отображено в диаграмме 8.

Таким образом, посетители, по их мнению, получили информацию о выставке из следующих источников: 43% из числа опрошенных – посредством интернет-ресурсов, от коллег узнали о предстоящем мероприятии 37% респондентов. Следующим источником по наибольшему числу отзывов, из которого специалисты получили сведения о предстоящей выставке, послужила наружная реклама - 4% ответов, и 4% опрошенных узнали о выставке из печатных изданий.

Однако, нужно отметить любопытный факт. По информации предоставленной Liftpages.ru в некоторых, перечисленных респондентами источниках, реклама не размещалась. Как показывает опыт исследования, в силу различных причин, возможно наслоение источников информации, и человек может неосознанно ошибаться.

Следующий вопрос был задан относительно того, из каких средств массовой информации, по мнению посетителей, им было бы удобней всего получать информацию о предстоящих выставках.

Среди предпочитаемых источников информации большинство опрошенных отметили интернет-ресурсы (81%), наружную рекламу (7%), каталоги и брошюры (6%) и печатные издания (5%).

 

Среди интернет-ресурсов были названы:

Lift.ru – сайт Национального лифтового союза,

Liftforum.ru –технический форум специалистов лифтовой отрасли,

Liftpages.ru – информационно аналитический портал о лифтовой отрасли,

Adslift.ru – сайт Ассоциации делового сотрудничества «СО «Лифтсервис»,

vk.com/lifts – группа Вконтакте «Типичный электромеханик по лифтам»,

Строительство.ру – всероссийский отраслевой интернет-журнал.

Из печатных изданий безоговорочный лидер рейтинга – журнал «ЛифтИнформ», кроме него был назван журнал «Лифтовик».

Настораживает тот факт, что более половины опрошенных не смогли назвать ни одного отраслевого ресурса, что говорит о слабой вовлеченности специалистов в информационный процесс.

 

Информация об участниках экспозиции

В данном разделе отражены результаты оценки предприятий-участников относительно географии и специализации компаний, и опроса касательно достижения поставленных целей на выставке, а также влияния экономической ситуации на производственные показатели компании. В итоге участники оценили коммерческий результат от участия в выставке, указав количество полезных контактов. В разделе также рассмотрены данные, касающиеся оценок участниками того, довольны ли они качеством работы организаторов выставки, насколько были оправданы их ожидания от участия и собираются ли они и в дальнейшем принимать представлять свою продукцию и услуги на аналогичных выставках.

 

Оценивая список участников выставки, представленный организаторами, экспоненты были проанализированы по двум критериям: география и специализация компании.

Таким образом, 37% экспонентов – производители компонентов, 30% – производители подъемного оборудования, 12% - средства массовой информации и 11% – ассоциации, некоммерческие партнерства и саморегулируемые организации. Более наглядно данные представлены в диаграмме 9.

Каким образом участники распределились по регионам, представлено в таблице. Как и следовало ожидать, наибольшее количество участников (47%) – российские компании. Из иностранных экспонентов наибольшее число компаний из Китая (21%), Турции (8%) и Италии (8%). Это говорит о высоком уровне заинтересованности в первую очередь китайских компаний в российском рынке.

В Китае весьма высокие показатели перепроизводства в лифтовой отрасли, этим обусловлена серьезная заинтересованность китайских производителей в освоении новых рынков сбыта готовой продукции, в том числе в России.

 

В подтверждение того, что для предприятий ожидания от участия в выставке оправдались (частично или полностью) говорят следующие данные. На вопрос, достигнуты ли цели посещения выставки, 40% респондентов ответили, что цели в основном достигнуты, а для 60% цели были достигнуты полностью. Таким образом, 100% опрошенных участников достигли поставленных целей полностью либо частично.

Оценивая коммерческий результат участия в выставке, респонденты ответили на вопрос о количестве полезных контактов. Среднее число полезных контактов составило – 27,4.

Для небольших компаний наиболее актуальной целью стал поиск новых контактов, крупные компании в большей степени обновляли существующие деловые контакты.

 

Оценки экспонентов основных параметров выставки распределилось следующим образом:

Количество посетителей – средний балл 4,12

Уровень организации и проведения выставки – средний балл 4.

Оценивая общий уровень организации выставки 76% участников присвоили оценку «хорошо», 12,0% - «отлично», а 12% сочли уровень организации удовлетворительным.

Несмотря на то, что Международная выставка лифтов и подъемного оборудования проводилась в седьмой раз, 16% предприятий принимали в ней участие впервые, а 84% уже имели опыт участия в выставке.

Исходя из вышесказанного, участникам было предложено оценить вероятность их будущего участия в подобных выставках. Так, 76% готовы и в дальнейшем представлять свои продукцию и услуги на таких выставках, 4% от общего числа опрошенных ответили отрицательно, а 20% респондентов затруднились с ответом. Это говорит об однозначном успехе выставки для большинства участников.

Интерес к деловой программе выставки

Участие в деловой программе приняли – 44% опрошенных экспонентов, 56% - не участвовали в мероприятиях. Низкая заинтересованность в деловых мероприятиях прослеживается среди участников в равной степени, как и у посетителей выставки. Это является важным показателем наличия недостатков в организации деловой программы.

Мы также задали вопрос о влиянии санкций и нестабильности курса валют на производственные показатели компании.

Ответив на этот вопрос, 63% респондентов констатировали снижение объема продаж на фоне общей экономической нестабильности, 8% отметили рост объема продаж, 29% участников ответили, что ситуация на объем продаж никак не повлияла.

29% участников отметили возникшую необходимость поиска замены импортного оборудования на продукцию отечественного производства, 62% не испытали подобной необходимости, и 9% затруднились ответить.

Непростая экономическая ситуация повлияла на необходимость изменения ценовой политики, таким образом 67% респондентов заявили, что были вынуждены пересмотреть цены на продукцию и услуги, 24% - ценовая политику не меняли и 9% затруднились ответить. Увеличение цен на продукцию респонденты связывают с общим подорожанием электрокомпонентов, металла и перевозок.

 

Часть экспонентов высказала мнение о влиянии экономической ситуации на деятельность компании. Для крупных отечественных производителей объемы продаж упали в секторе строительства, но повысились в области программ по замене лифтового оборудования. Иностранные участники высказали надежду на стабилизацию отношений с Россией, укрепление межгосударственных связей и улучшение лифтового бизнеса в стране. В целом все участники ожидают урегулирования экономической ситуации и высказывают надежды на лучшее, в том числе развитие отрасли и повышение объема продаж.

 

В заключение

В 2015 году единственная отраслевая выставка в России уменьшилась по составу участников и количеству посетителей. Количество посетителей в 2015 году упало на 8% по сравнению с показателями 2011 года и на 20% в 2013 году. Географический охват посетителей также снизился.

Большая часть опрошенных посетителей в 2015 году – представители компаний из Москвы и Московской области (70%), в 2013 году этот показатель составил 47%. Меньше посетителей приехали в 2015 году на выставку из регионов, это следствие финансовых потрясений компаний, которые не сочли целесообразным посещение выставки в этом году. Количество экспонентов в 2015 году сократилось на 10% по сравнению с 2011 годом и на 32% с 2013 годом.

Несмотря на это, для посетителей выставка прошла весьма успешно. Большинство посетителей (96%) достигли поставленных целей, либо части из них. Общий уровень организации выставки большинство посетителей (55%) оценили на «отлично», и ни один из числа опрошенных не был не удовлетворен организацией и проведением выставки. Кроме того, учитывая результаты посещения выставки, подавляющее большинство ответивших (90%) в будущем планируют посещать аналогичные выставки.

Показателем успеха на выставки среди участников является факт 100% достижения поставленных целей (полностью либо частично). Большинство опрошенных предприятий принимала ранее участие в аналогичных выставках, тем не менее значительна часть предприятий, впервые представивших свои продукцию и услуги.

Участники оценили уровень организации выставки как «хороший», их ожидания от участия в целом оправдались. Большинство предприятий и в дальнейшем готовы сотрудничать с Международной выставкой лифтов и подъемного оборудования Russian Elevator Week.

Интерес к деловой программе среди посетителей в сравнении с выставкой 2013 года снизился на 20%. Более половины (54%) опрошенных посетителей в 2015 году не были заинтересованы в посещении мероприятий.  Участие в деловой программе приняли – 44% опрошенных экспонентов, 56% - не участвовали в мероприятиях. Низкая заинтересованность в деловых мероприятиях прослеживается среди участников в равной степени, как и у посетителей выставки. Эти данные говорят о недостаточном освещении деловых событий выставки и о сложившемся формате встреч, который не смог заинтересовать аудиторию специалистов. Тем не менее деловая программа была весьма насыщенной и решила поставленные задачи.

Общая информированность посетителей выставки оказалась на довольно высоком уровне – 98% респондентов имели полную информацию или располагали выборочной информацией о предприятиях-участниках и предлагаемой ими продукции, технологиях, услугах. Основным каналом информации для большинства (81%) специалистов отрасли является интернет. Настораживает тот факт, что более половины опрошенных не смогли назвать ни одного отраслевого ресурса, что говорит о слабой вовлеченности специалистов в информационный процесс.

Исследование аудитории Международной выставки лифтов и подъемного оборудования Russian Elevator Week 2015

Анонимные комментарии запрещены. Зарегистрируйтесь или выполните вход на сайт.
0 комментариев